Chaque contenu doit porter l’idée que toutes les réussites deviennent possibles et que Banque Populaire les accompagne à chaque instant. Cette promesse est commune à tous les profils d’internautes, qu’ils soient particuliers ou professionnels, même si elle s’exprime différemment.

Plusieurs éléments de tonalités doivent par ailleurs être communs à l’ensemble des contenus :